Las ventas minoristas de las pymes por el Día de la Madre cayeron un 1,4% interanual a precios constantes. Fue la quinta baja consecutiva para esta fecha, de acuerdo con el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
El gasto promedio por operación alcanzó los $63.197. De los seis rubros relevados, cuatro tuvieron descensos y dos cerraron con subas.
El desempeño por rubro
La mayor caída se registró en electrodomésticos, artefactos para el hogar y equipos de audio y video, con un retroceso interanual del 3,6%. Cosméticos y perfumería, y equipos periféricos, accesorios y celulares bajaron un 3,2% cada uno. En calzado y marroquinería, la disminución fue del 2,2%.
En sentido contrario, las ventas de librería avanzaron un 3,4%, mientras que las de indumentaria crecieron un 0,1%.
Cosméticos y perfumería tuvo el ticket promedio más elevado, de $88.000. En electrodomésticos y artículos para el hogar fue de $72.581 y en calzado y marroquinería, de $67.332.
El gasto promedio llegó a $60.089 en equipos periféricos, accesorios y celulares; a $55.416 en indumentaria, y a $37.638 en librería. Esta última categoría combinó el ticket más bajo con el mayor crecimiento interanual.
Promociones y formas de pago
Para estimular las compras, los comercios ofrecieron descuentos, promociones bancarias y planes de financiación. En calzado y marroquinería hubo rebajas de hasta el 20% y alternativas de tres y seis cuotas. En indumentaria se propusieron promociones de 2×1 y 3×2, mientras que en electrodomésticos tuvieron más peso los plazos de financiación largos y los créditos personales.
Según el relevamiento, esas opciones no alcanzaron para revertir la cautela de los consumidores. Comerciantes señalaron que el costo de financiar las compras y las bonificaciones redujeron los márgenes de ganancia. También advirtieron que los límites de las tarjetas complicaron las operaciones de mayor valor.
En tecnología, la demanda se orientó a productos económicos y accesorios, entre ellos auriculares, fundas y relojes inteligentes. En cambio, perdió fuerza la renovación de celulares. Para el rubro de cosméticos y perfumería, las lluvias en el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) y otros puntos del país afectaron la circulación hacia los locales en los días anteriores a la celebración.
El impacto en los comercios
El 39,9% de los comercios consultados describió como moderado el efecto de la fecha en sus ventas. Para otro 31,7%, sumó operaciones, aunque no cambió de manera sustancial la situación del negocio. Un 19,3% dijo que no tuvo impacto y el 9% la consideró clave para impulsar las ventas del mes.
Respecto de las expectativas, el 51,3% indicó que los resultados estuvieron dentro de lo previsto. El 32,5% vendió menos de lo esperado y el 16,2% superó sus proyecciones.
El relevamiento registró que las promociones ayudaron a sostener parte de las operaciones, en un contexto en el que los presupuestos familiares ajustados condicionaron las compras. La baja interanual del 1,4% se sumó a cinco resultados negativos consecutivos para esta fecha.
