Entre el 50% y el 60% de la estrategia electoral que acompañó a Luiz Inácio Lula da Silva en Brasil podría repetirse en la Argentina, afirmó el diputado brasileño André Janones, conocido como el “General” del ejército digital del mandatario. Durante su visita al país, se reunió con referentes del peronismo de cara a las elecciones presidenciales de 2027.
“Por las realidades de nuestros países tan parecidas, creo que el 50 o 60% de lo que hicimos en Brasil es repetible en la Argentina”, sostuvo Janones. El legislador participó en la organización de la estrategia en redes sociales que acompañó a Lula, líder del Partido de los Trabajadores, durante la campaña electoral.
En el país, Janones se encontró con Sergio Massa y mantuvo una reunión con la expresidenta Cristina Fernández de Kirchner en su departamento de San José 1111, en el barrio porteño de Montserrat. La conversación duró casi tres horas y abarcó las herramientas digitales de la campaña brasileña, el comportamiento de los votantes y los criterios de segmentación.
WhatsApp y el funcionamiento de los algoritmos
“Hablamos casi 3 horas con Cristina. Lo principal fue hablar de lo que se hizo con WhatsApp, los puntos que veíamos como fuertes, los votantes, los criterios y algoritmo”, contó Janones. Sobre el encuentro, agregó: “Fui contagiado por su energía, su entusiasmo”.
Entre las herramientas que presentó, destacó la creación de grupos de WhatsApp para organizar a los simpatizantes y distribuir contenidos. Según explicó, el 20% de los votantes de Lula formaba parte de esos grupos, donde recibía orientaciones para mejorar el alcance de las publicaciones y aprovechar el funcionamiento de los algoritmos.
“El 20% de los votantes de Lula están en el grupo de WhatsApp. Nosotros enviábamos técnicas de uso algorítmico de las redes sociales para driblar los algoritmos de Meta”, detalló. La capacitación buscaba que militantes y simpatizantes conocieran las métricas de las redes y cómo influir en la circulación de los contenidos.
Janones también señaló que recomendaban no responder ni discutir con quienes criticaban al Gobierno brasileño, para evitar que esas interacciones aumentaran la relevancia de los mensajes. “Siempre que vemos a alguien hablar mal del presidente Lula no debemos defenderlo, porque el algoritmo va a creer que es un contenido relevante. Lo pasamos de largo y comentamos donde hablan bien del presidente Lula”, explicó.
Al resumir el propósito de la estrategia en las plataformas, sostuvo: “No queremos que las derechas sean dominantes, queremos un equilibrio”. Según planteó, la experiencia puede servir como referencia para el peronismo argentino de cara a los próximos comicios.
